海外增长与素材策略
具备 4 年设计经验，聚焦海外增长与素材策略。围绕 TR、ID、中东、PH 等市场，结合产品卖点、用户洞察与区域差异，统筹买量视频、Playable、ASO 与本地化交付。
CREATIVE × GROWTH从数据里找方向，
从数据里找方向，
用创意推动增长。
创意策划 / 海外增长设计
用数据定位问题，用创意验证假设。连接产品、运营、投放与开发，统筹多市场增长项目，从方向规划推进到上线、复盘与持续迭代。
01 / DIAGNOSE数据定位问题
区域、渠道、转化与回收
02 / PLAN策划增长方案
用户洞察、假设与优先级
03 / DELIVER协同推进落地
产运、设计、投放与开发
04 / LEARN复盘决定投入
验证、扩版、补测与停止
素材策略、数据分析与创意统筹
创意测试与数据复盘
结合 CTR、CVR、CPI 与付费回收表现，拆解优质素材、定位转化问题。通过三级标签与 S/A/B 分层，规划测试变量、筛选方向并推进复用。
团队统筹与 AI 应用
管理 2 名设计成员，统筹需求、优先级、排期与质量。将 AI 用于创意策划、素材生产和分析辅助，结合人工筛选与校验优化流程。
职业经历
迅雷 · 海外社交业务
2024.11—至今
海外增长设计与素材策略
Hiya、Saada 等海外社交产品 / 买量素材、Playable、ASO 与矩阵视频
- 规划重点市场素材方向、本地化创意与测试复盘，结合投放反馈推进迭代。
- 统筹 Playable 创意、交互设计、开发协同与交付验收。
- 管理设计成员，推进标签与分层管理，将 AI 接入创意和素材生产。
美团 · 业务项目
2023.09—2024.09
站内推广与运营活动设计
美团短视频业务相关站内运营活动及推广设计
- 负责活动入口图、Banner、弹窗及多资源位适配。
- 设计活动核心页面、组件与动效，突出利益点和参与引导。
- 统一推广素材与落地页视觉表达，推进设计交付。
03 / SELECTED CREATIVES
SELECTED WORK / 08高消耗素材
HIYA / ID · TR
从方向规划到测试扩版
面向印尼与土耳其市场，解决既有创意方向需要突破、部分素材过审不稳定、有效创意难以持续复用的问题。
我的职责
负责两区域素材方向规划、本地化创意与生产统筹；结合审核反馈和投放数据，推进创意测试、模块拆解及迭代复盘，筛选有效方向并组织扩版。
梳理方向，建立标签
按创意方向、开场 Hook、内容形式与产品卖点建立标签，盘点已有方向的覆盖情况与待探索空间，为测试规划和数据复盘统一口径。
前置审核，协同运营验证
结合渠道要求与历史拒审反馈建立审核标准，检查画面、文案和卖点；与运营梳理当地行业术语及常用表达，测试理解度和转化表现。
组织本地化与热点探索
组织组员调研本地热点、KOC 内容与用户表达，结合产品卖点提出创意假设；统筹方向筛选、测试优先级和交付节奏。
拆解有效模块，推进下一轮测试
结合标签及各渠道表现，拆解有效 Hook、脚本结构和卖点组合；将复盘结论转为测试变量，持续扩版并跟踪消耗、转化成本与回收。
04 / PLAY WITH THE IDEA
创意，可以直接玩。
左右滑动选择，直接在卡片内体验。
PLAY 01G_21_BAR
全屏体验 ↗PLAY 02G_25_AEN
全屏体验 ↗PLAY 03S_21_AEN
全屏体验 ↗PLAY 04S_17_A_2EN
全屏体验 ↗PLAY 05S_13_BEN
全屏体验 ↗PLAY 06aEN
全屏体验 ↗PLAY 07G_1EN
全屏体验 ↗PLAY 08G_9_1EN
全屏体验 ↗PLAY 09S_3_arAR
全屏体验 ↗PLAYABLE / 从 0 到 1
把核心玩法前置为可交互体验
在渠道审核趋严、常规素材难以直接表达核心玩法的背景下，探索试玩广告。早期将已验证的素材模板试玩化，批量测试玩法和创意方向，再结合区域反馈调整体验完整度。
我的职责
对接投放、运营和开发，负责玩法定义与策略设计、交互流程、视觉设计、素材搭配、A/B 测试和投放复盘；围绕有效区域与优质试玩继续迭代放量。
05 / ASO & CAMPAIGN
进入完整 ASO 案例 ↗ASO 商店页优化：从创意到活动上线
ASO 是应用商店的展示与转化优化。我负责从问题发现、活动选择，到区域创意、上线交付与数据复盘。
发现需求与创意策划
识别商店页与自然流问题，梳理产品卖点和首屏信息；明确本轮更新或测试要验证什么。
区域运营与产品对齐
共同选择推广及特推活动，确认地区、人群、资源窗口与上线时间，再安排创意方向和设计制作。
本地化交付与复盘
统筹语言、文化语境、尺寸与资源交付，协同开发上线验收，按区域复盘自然访问与转化。
活动策划与区域创意
幸运礼物 · 特推主视觉
东南亚 · 区域活动表达
中东 · 本地化创意
让复盘改变下一轮排期
Hiya 英语商店页新版本在不使用游戏画面的前提下取得更好的测试转化，进入全量应用。活动侧按区域观察访问与转化，继续投入已有正向信号的主题；对未出现明显变化的方向重新评估排期和资源。
需求与活动选择排期与创意方向本地化制作开发交付与上线验收复盘与迭代
将个人经验沉淀为团队的方法
审核标准与风险前置
结合渠道要求与历史拒审原因，检查画面、文案及卖点；协同运营确认当地表达，减少反复返工。
标签化素材资产
以地区、渠道、方向、前段 Hook、人物、卖点与形式归类素材，连接投放字段，支持检索、模块复用与创意分析。
AI 口播与剧情生产
探索 AI 人物、口播和剧情，建立人物设定、脚本、镜头动作与本地化生成要求，替代部分实拍制作环节。
完整工作流与团队协同
串联调研、创意、脚本、AI 生成、设计制作、审核、投放反馈与二次迭代，持续沉淀 Prompt、脚本模板和操作规范。
王淑媛（林川）
海外增长设计 / 素材策略 · 北京